IP改編作品扎堆官宣，“元宇宙規(guī)劃”高調(diào)亮相，2021年的IP賽道上，“仙劍”再次畫下了濃墨重彩的一筆。

一個月前#仙劍奇?zhèn)b傳六官宣#等熱搜讓仙劍迷熱鬧起來了，于是《仙劍奇?zhèn)b傳四》改名《天河傳》，《仙劍奇?zhèn)b傳五前傳》即將開拍，《仙劍奇?zhèn)b傳1》將被翻拍等一系列消息在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵，相關(guān)百度指數(shù)也一路飆升。

近日，中手游披露“仙劍元宇宙”規(guī)劃，當(dāng)經(jīng)典白月光游戲IP搭上“元宇宙”的快車，不僅讓游戲圈備受關(guān)注，更吸引了不少IP產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)注者，就連路人網(wǎng)友都忍不住感嘆：“剛過完雙十一的電商元宇宙，游戲圈里又整出了一個仙劍元宇宙。”

但今天我們的重點不在虛幻的“元宇宙”，避虛向?qū)崳覀儗⒔裹c放在仙劍IP本身上，看看《仙劍奇?zhèn)b傳》如何從一款單機游戲開始，構(gòu)建出了不斷生長的“仙劍版圖”。

26年，從單機游戲到IP全鏈布局

從1991年開始構(gòu)思，到1995年DOS版誕生，一款名叫《仙劍奇?zhèn)b傳》的單機游戲在寶島臺灣掀起了一股武俠熱潮，隨著1997年《仙劍奇?zhèn)b傳98柔情版》在大陸發(fā)行，這波熱潮迅速跨海而來。此后一發(fā)不可收拾，以游戲為源點，逐漸構(gòu)筑著自己的“仙劍版圖”。

經(jīng)過26年的發(fā)展，當(dāng)初的一款單機游戲，已經(jīng)成為覆蓋游戲、影視、動漫、小說、音樂、舞臺等全鏈布局的國民級IP之一。

游戲是“仙劍奇?zhèn)b傳IP”的源頭，也是目前衍生產(chǎn)品數(shù)量最多的賽道。從目前統(tǒng)計來看，《仙劍奇?zhèn)b傳》系列主線劇情游戲一共出了九部作品，包括《仙劍》到《仙劍七》，以及《仙劍三外傳》和《仙劍五前傳》。衍生游戲類產(chǎn)品超過20個，從單機，到網(wǎng)游、頁游、桌游，再到手游、VR游戲，可以說在衍生游戲這條賽道上，仙劍也算是在各個細分賽道都播下了種子。

不過，主線游戲才是“仙劍IP”的靈魂所在。在神、仙、魔、人、妖、鬼構(gòu)建的六界中，九泉伴神農(nóng)而生，滋養(yǎng)萬物、凝聚靈力，“水”“火”“雷”“風(fēng)”“土”五靈是至高無上的力量，在這樣一個奇幻的世界里，一心習(xí)武夢想名震江湖的李逍遙，一出場就吸引了不少有武俠夢的玩家，從蕙質(zhì)蘭心的趙靈兒、外剛內(nèi)柔的林月如、爛漫天真的阿奴，幻想暴富的景天、古靈精怪唐雪見、為愛執(zhí)著的紫萱……玩家們和這些游戲中的角色一起闖蕩江湖，共歷愛恨情仇，結(jié)下了深刻的“革命友誼”。

影視領(lǐng)域是“仙劍”效應(yīng)的放大器，也是其從游戲界破圈，走向國民級別的重要場域。《仙劍奇?zhèn)b傳》游戲誕生10年之后，根據(jù)其改編的同名電視劇在海峽兩岸掀起了一股“仙劍潮”。店小二李逍遙與女媧后人趙靈兒以及林家堡大小姐林月如等人之間的恩愛情仇，成為人們茶余飯后的談資，時至今日該劇依舊是仙俠劇的扛把子代表，豆瓣超25萬人評分，穩(wěn)居9.0高分段位。

另一部為“仙劍”成為國民IP奠定基礎(chǔ)的肱骨之作是2009年率先在地方臺播出的《仙劍奇?zhèn)b傳三》，胡歌從李逍遙變身成永安當(dāng)?shù)男』镉嬀疤欤蜅顑顼椦莸奶崎T大小姐唐雪見兩個身藏秘密的人踏上江湖，結(jié)識了徐長卿、紫萱和龍葵等伙伴，一群少年的冒險之旅不僅讓仙劍游戲粉熱血沸騰，也讓無數(shù)電視觀眾深陷其中。豆瓣近25萬人評分，口碑一路從7.3穩(wěn)步攀升至8.8，成為游戲IP改編劇集又一經(jīng)典代表作。

來源：云合數(shù)據(jù)

今年，在影視改編賽道上，“仙劍”的消息著實不少，《仙劍奇?zhèn)b傳三外傳·問情篇》開拍，《仙劍奇?zhèn)b傳四》改名，《仙劍奇?zhèn)b傳六》官宣，更有網(wǎng)傳胡歌、劉亦菲版《仙劍奇?zhèn)b傳》即將翻拍。一系列的IP改編消息扎堆而來，實力助推“仙劍IP”的關(guān)注度飆升，雖有珠玉在前，但畢竟《仙5》改編“車禍”嚴重，網(wǎng)友們也是一半歡喜一半憂。

隨著國民度與日俱增，“仙劍IP”在多領(lǐng)域衍生齊頭并進，除了動畫、漫畫、小說、音頻等改編，系列音樂作品和舞臺劇，也成為“仙劍”不同于其它系列IP的獨特之處。

在百度搜索，“仙劍音樂”都有了一個專門的百科詞條，被定義為：“系列國產(chǎn)單機游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》以及其衍生作品中所出現(xiàn)的背景音樂。”從李玉剛、許茹蕓到如今華語樂壇擊穿二三次元的周深，都曾為“仙劍”主線游戲獻唱主題曲。“仙劍音樂”也成為凝聚粉絲的重要力量。

舞臺劇則是“仙劍”的大膽嘗試，因為在此之前從未有單機游戲搬上舞臺的先例。2014年大宇資訊授權(quán)上海染空間劇團把《仙劍奇?zhèn)b傳》改編成舞臺劇，2015年正式首演。“仙劍”舞臺劇改編成為了單機游戲IP改編史上的一個里程碑。2016年底，劇組受湖南衛(wèi)視邀請，將仙劍舞臺劇改編為《一年級畢業(yè)季》畢業(yè)大戲《仙劍奇?zhèn)b傳》音樂劇。2016年《仙劍三》舞臺劇首演，創(chuàng)新的視覺效果讓人眼前一亮。綜合來看，“仙劍”改編的舞臺劇口碑都還不錯，兩部豆瓣評分都在7.5分以上，受到了很多游戲粉絲的認可。

百億級IP價值兌現(xiàn)喜憂參半

版圖不斷拓耕，但不難發(fā)現(xiàn)，時至今日“仙劍IP”多維度開發(fā)的IP改編作品中，讓大眾印象深刻的依舊是電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》和《仙劍奇?zhèn)b傳三》，前者距今已經(jīng)16年了，后者也是10多年前的作品了，近10年間，“仙劍IP”衍生作品不少，卻難有10多年前的成績，那么，這個價值百億級別的IP究竟出了什么問題？

梳理近10年“仙劍IP”的衍生作品，筆者發(fā)現(xiàn)這10年間，“仙劍IP”的問題主要集中在三個方面。

第一，IP改編廣撒網(wǎng)，少精耕。

近10年“仙劍IP”改編的作品數(shù)量不在少數(shù)，其中衍生游戲數(shù)量遙遙領(lǐng)先。在一眾游戲衍生品中，手游數(shù)量最多，但是停服作品也不在少數(shù)。2017年4月28日，上線不到兩年的手游《仙劍奇?zhèn)b傳五前傳》正式停服，去年《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》《新仙劍奇?zhèn)b傳》先后停服。

從口碑來看，仙劍主線游戲口碑差別就不小，衍生的游戲產(chǎn)品質(zhì)量更是參差不齊，平均壽命也不過短短幾年。在受眾影響更為廣泛的劇集領(lǐng)域來看，《仙劍三》之后的系列改編劇要么口碑慘不忍睹，要么難產(chǎn)多年，撒網(wǎng)廣，但是精耕作品實在屈指可數(shù)。

2015年上線的古裝跨次元互動網(wǎng)絡(luò)劇《仙劍客棧》熱度一般，豆瓣評分6.7，剛剛邁過及格線；2016年根據(jù)《仙劍奇?zhèn)b傳五》改編的《仙劍云之凡》，播出之后引來不小爭議，豆瓣評分最高僅有3.9分，成為“仙劍IP”改編史上的一大反面教材。

說到難產(chǎn)，2016年9月根據(jù)《仙劍奇?zhèn)b傳四》改編的劇《天河傳》（現(xiàn)更名為此）就通過了備案，時至今日還未正式開機，雖然最近該劇出現(xiàn)在了萬達電影2021年—2022年的年度片單上，但從目前豆瓣上公布的演員陣容來看，品質(zhì)也著實讓人擔(dān)憂。

第二，授權(quán)過于零散，IP影響力難以集中出圈。

從“仙劍IP”的拓耕之路來看，在IP改編上授權(quán)較為分散，IP價值很難集中發(fā)力。單從衍生游戲的相關(guān)授權(quán)方來看，除了本部嫡系軟星之外，還涉及駿夢游戲、騰訊游戲、中國手游、搜狐暢游、數(shù)字天空、奧爾資訊、蓋婭互娛、愛奇藝VR等十多家公司；影視劇的出品公司涉及唐人、上海影視、云南廣播電視臺、上海檸萌影視、優(yōu)酷、北京億奇、愛奇藝、新媒誠品、上海新文化、山影等多家影視公司。從目前來看，舞臺劇的授權(quán)算相對集中的，上海染空間劇團是主力合作伙伴。

授權(quán)過于零散，且被授權(quán)方實力參差不齊，這也很容易導(dǎo)致IP改編作品風(fēng)格差異較大，質(zhì)量不在同一水平線，對于國民經(jīng)典IP的開發(fā)來說這可能并不是一件好事，IP價值不僅沒有隨著拓耕領(lǐng)域的拓寬而提升，后續(xù)作品更多時候是在消耗已有的IP價值。

價值百億的“仙劍IP”，在“兌現(xiàn)”的過程中喜憂參半，雖然IP受眾基礎(chǔ)相對堅實，但在拓耕途中走得卻不夠扎實，點多面廣，授權(quán)過于零散，精品有限，IP價值很難集中發(fā)力。不過，市場依舊偏愛這個國民級IP，即便后續(xù)衍生佳作難再，市場的改編熱情依舊未減。那么，如何才能改編出對得起粉絲期待的作品？“仙劍IP”能否有機會重回“黃金時代”？

“仙劍IP”復(fù)興之路在何方？

每一個得到粉絲喜愛的作品都有其獨特的吸引力，對于“仙劍”這樣奔三的經(jīng)典IP來說，雖然后續(xù)IP開發(fā)并不那么盡如人意，但其依然有很大機會走向復(fù)興。在筆者看來，時至今日“仙劍IP”的兩大核心競爭力依舊優(yōu)勢鮮明。

第一個是故事。

在故事層面，“仙劍IP”的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在兩個方面。

一方面是仙劍主線游戲故事的純粹。有網(wǎng)友評價仙劍的故事，沒有太多“負重”感，故事中的主人公不需要一開場就背負著血海深仇或擔(dān)綱重大使命，更多時候故事里是一群少年熱血闖江湖，純粹肆意，他們可以單純?yōu)榱饲榱x轟轟烈烈。其實，故事的純粹性從游戲的主題就能洞見，仙劍主線游戲，幾乎都有一個鮮明的主題，比如第一部主題是“宿命”，第二部是“寬恕”，第三部是“輪回”……

游戲中的每一個情節(jié)都緊緊圍繞主題展開，就拿大眾比較熟悉的《仙劍三》來說，故事中，景天與雪見是“輪回”中注定的緣分，紫萱與長卿三生三世糾葛不斷，就連重樓與飛蓬的惺惺相惜也在“輪回”中展現(xiàn)得淋漓盡致。主題鮮明，故事緊湊，每一項元素都極具主題向心力，故事反而因為主線清晰純粹俘獲了不少玩家的心。

一方面，是仙劍系列故事具有堅實的受眾基礎(chǔ)和極強的延展性。還是從“仙劍IP”源頭形態(tài)出發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)主線游戲架構(gòu)起的世界，其背景是我們都相對熟悉的東方創(chuàng)世神話，以古老的東方神話故事為基底，融入觀眾熟悉的神話元素，故事的親民性與生俱來。

與此同時，仙劍系列故事在自身發(fā)展過程中不斷延展、勾連，使得整個“仙劍版圖”不斷耦合。若按時間順序來看，目前仙劍的故事排序其實是“《仙劍四》—《仙劍三》—《仙劍三外傳》—《仙劍》—《仙劍二》—《仙劍五前傳》—《仙劍五》—《仙劍六》—《仙劍七》”，觀眾們最熟悉的《仙劍奇?zhèn)b傳》和《仙劍奇?zhèn)b傳三》雖然有關(guān)聯(lián)，但是不夠緊密，后來《仙劍三外傳》成功將《仙劍三》和《仙劍》之間的空白填補起來，仙劍故事在情節(jié)上耦合得更加緊密。20多年來，仙劍故事向上尋源、向下延展，生生不息。

第二個是人物。

“仙劍IP”之所以能夠成功，很大的一個原因在于故事中的人物讓人刻骨銘心。有多少人被那個勇敢無畏的李逍遙感染，為靈兒遺憾萬分，為林月如意難平，又有多少人將阿奴的音容笑貌刻在了腦海里，將執(zhí)著的紫萱印在了記憶里？

很多時候，故事的情節(jié)我們早已模糊，但故事中的人物依舊活靈活現(xiàn)。其實劇集《仙劍》和《仙劍三》的成功，就在于其首先抓住了“人物”這個核心，時至今日，這兩部改編作品在人物的改編和塑造上，依舊鮮少有作品能夠比得上。不管是顏值，還是演技，這兩部劇在選角上都跟游戲中的人物有著極高的貼合度，能夠讓觀眾產(chǎn)生很強的代入感，相信他們就是故事里那個人物。還記得《仙劍三》爆火的時候，不僅讓觀眾對楊冪、劉詩詩、唐嫣等演員印象深刻，“無胡歌不仙劍”的說法也一度在坊間流行。

在筆者看來，對于仙劍系列作品的真人化改編，最重要的還是選角，因為劇情有游戲打底，就算抄作業(yè)應(yīng)該也有一定保障，但演員跨次元很難，要顏值、要演技，還要自帶“靈氣”。對于角色的要求觀眾會包容，但要求從來都不低，當(dāng)看到豆瓣《仙劍四》（《天河傳》）顯示的女主是鞠婧祎時，網(wǎng)友不得不為這個因為“半永久”熱度不斷的愛豆捏把汗。《仙劍六》官宣的時候，網(wǎng)友的第一熱評就是“選角慎重”。

結(jié)語

蜀山飄渺云繞天，逍遙一夢二十年 。從1995年的一款單機游戲，到如今炙手可熱的超級IP，20多年來《仙劍奇?zhèn)b傳》系列作品帶給我們的有熱血江湖，也有羈絆深情，有網(wǎng)友說“仙劍所有拍的電視都不如游戲精彩”，也有網(wǎng)友紛紛贊賞《仙劍》和《仙劍三》是難以超越的改編經(jīng)典。2021年，“仙劍IP”改編開啟扎堆模式，只希望制作方好好選角，好好講故事。

本文來自微信公眾號 “IP價值官”（ID：IP-Valuer）