短視頻平臺在經歷贊助綜藝、宣傳綜藝、播出綜藝之后，終于要向制作綜藝邁進。

近日，抖音短視頻平臺陸續推出了多檔自制長綜藝節目，不同于以往的微綜藝節目類型，這些長綜藝已經建立了專業化的團隊，并且形成了一定的規模。

可即便如此，短視頻平臺在發展長綜藝的過程中，仍舊表現出了諸多的不適應。在對模式探索的道路上，容易踩著前人的步伐，但在不同平臺和不同場域下，體現出了不同的效果。

究其根本而言，短視頻平臺真的適合長綜藝嗎？在發展自制綜藝的過程中，又需要交哪些學費？如何打造出一檔真正屬于短視頻平臺的綜藝？

冷飯回鍋肉，抖音借老節目逐夢綜藝

在近一月時間里，以短視頻作為核心業務的抖音，陸續出品了多檔頭部綜藝，向長視頻領域發起進擊。

在這些抖音出品的節目中，無一例外都有著專業制作公司的加持，與此同時，更引人注意的是一些曾經紅極一時的版權綜藝，想要在短視頻平臺另謀出路。

十年前，作為國內版權綜藝的先鋒軍，“達人秀”的引進，直接開啟了國產綜藝大片制作的時代。起初，由燦星制作的《中國達人秀》登陸東方衛視，引發了同類節目的迸發，包括原班人馬在央視打造的《出彩中國人》等。

隨后幾年里，電視綜藝的語境發生了迅猛的轉變，在真人秀節目的影響下，棚內錄制的達人秀逐漸失去市場，陷入瓶頸。在2019年時，《中國達人秀》想要模式復蘇，然而最終還是以失敗告終。

這次原班人馬所打造的《點贊！達人秀》，選擇與抖音深度捆綁，將原本的Yes or No，換成了抖音本土化的點贊模式，從根本上來講，還是屬于“換湯不換藥”。

在節目中，抖音平臺比較熱門的清水河大姐走上舞臺，她的絕技是甩鞭子，這種其實在城市公園都比較常見的鍛煉手法，在表演上并不具備美感，而現場鄧紫棋也認為大姐的鞭子沒有跟上音樂的節拍，因而沒有點贊。這其實也反映出適合短視頻的內容，其實并不一定適合長綜藝。

無獨有偶，在電視平臺游走了一圈的《非常靜距離》，先后從安徽衛視、到深圳衛視，近期預備上線抖音，開啟全新一季企劃。作為國內娛樂訪談節目的元老，《非常靜距離》同樣面臨著模式老化的困擾。

在尋求新東家之后，《非常靜距離》與另一檔訪談節目《魯豫有約》一樣，增加了真人秀的部分，可這一舉措，依然無法拯救走向沒落的訪談類節目。

所以整體上來看，抖音雖然連發了五記綜藝連環拳，但是實際上依然是走著前人走過的老路，可以相對穩當地保證內容，卻難以誕生下一個“爆款”。

舊瓶裝新酒，達人秀老矣新名片飯否

當然，即使模式都是老節目，但是在抖音重新登陸后，自然還是要進行一番改版升級，為此，這些節目都在不同方面與抖音相適應。

首當其沖的《點贊！達人秀》，在進入抖音后，每期所呈現出來的八個左右達人，其實均早已入駐抖音。日活用戶規模達到6億的抖音短視頻，僅僅是2020年，新增創作者便達到了1.3億，曝光量過億的作者人數達到了6.6萬人，可以說是匯聚了各類達人。因此，從某種意義上來說，抖音是達人秀在新時期最合適的舞臺。

然而，這是一把雙刃劍。正是由于短視頻平臺的推廣，使得很多用戶已經縱覽各類才藝，五花八門無奇不有。這也使得在節目中所表演的才藝缺乏新意，這也讓節目從發掘達人，變成了抖音達人賬號的推薦舞臺。

另外，由于這些草根達人的節目，很多只是為了滿足獵奇性，其實并不具有表演性，在舞臺呈現上，往往會略顯尷尬。在第一期節目中出現的“臉盆哥”，他的才藝轉盤子，從盤子到籃子，再到筐，以及大鐵盆，如果這是雜技的話，其實也只是最初級的類型。

整體來看，達人秀的概念與抖音創作者的類型不謀而合，但是沖突點在于短視頻已經過度消費了這些達人，使得達人秀在短視頻平臺也沒有了立足之地，想要依賴新平臺煥發生機，達人秀可能很難續命。

其次在《給你，我的新名片》中，作為抖音的創新定制綜藝，每一季節目將圍繞一組藝人的特性進行個性化定制，展現明星不同于常規認知的B面人生，率先出場的張藝興，將通過《全興企劃》的四期內容展示他不同于舞臺的另一面形象。

在第一期節目中，張藝興化身音樂MV的導演，與近期熱門的導演類綜藝相比，節目中的導演流程仿佛小巫見大巫，風格上也與此前的明星個人微綜藝風格相似，而這類節目更集中于向粉絲呈現藝人，所有的關注度也局限于飯圈，成為了圈層內的自嗨。

“達人秀老矣，新名片飯否。”儼然已經成為了抖音綜藝進化路上的兩座大山，如若不妥善處理，則很難真正實現節目的獨立創新。

長節目遇冷，短視頻平臺綜藝不適癥

自2016年9月，抖音正式上線以來，抖音主要仰仗著在綜藝節目里投放，俘獲了初代用戶。和絕大多數新產品一樣，抖音一開始也是通過傳統衛視平臺投放廣告的形式，來吸引年輕用戶下載。

不過時至今日，逐漸升級為國民級產品的抖音，已經培養出了用戶習慣，漸漸也不需要更多的廣告支撐來進行品牌營銷。相反，憑借著自身平臺的影響力，抖音發展出越來越多的自家出品內容。不可避免的是，抖音真的適合自制長綜藝嗎？

與此前視頻網站剛剛入局綜藝圈一樣，也是走了不少彎路，模仿著衛視綜藝的套路，發現在網綜領域并不能走通，最為核心的問題在于受眾不同，如今同樣如此。

不同于其他平臺，短視頻的觀眾深受平臺文化影響，更傾向于接受短平快的內容，很多觀眾希望看到的是更為直接的東西。

然而，當前抖音所發展出來的綜藝，均是參照一些長視頻網站的節目風格，大多都是有著前人的影子所在。相對來說，沒有形成與短視頻受眾相契合的節目模式。

《很高興認識你》與騰訊視頻《奇遇人生》師出同門；《給你，我的新名片》與此前張藝興的微綜藝《歸零》如出一轍；《容我SA嬌》此前亮相過優酷招商會，并且模式類似于《我們是真正的朋友》大同小異。

其中，《很高興認識你》也很努力打造出不同的風格，于是在播出形式上進行了一番改革，上一季采用了以每周2場直播+7集紀實綜藝+N條短視頻的形式播出，但是由于前期直播的預熱，導致后期綜藝正片的關注度較低，在這一季中，將直接以每周1集紀實綜藝+N條短視頻的形式播出，戰略性放棄了直播的模式。

直播是短視頻文化中濃墨重彩的一筆，但卻是真人秀節目里如同路透般的存在，對于節目完整性的破壞，還是有目共睹的。

按照當前的發展規模來看，短視頻綜藝有了前景，但是缺了后勁，不過即便現在處在入門學習階段，可后續交了學費之后，或許能夠真正學會。

本文來自微信公眾號“文娛商業觀察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：波吉